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Seniorenmarketing : Vitalität betonen
Der Lebensstil und die Lebenserwartung der Senioren erfordern ein Umdenken im Marketing. Obwohl der Markt für 55- bis 75-Jährige in der Schweiz derzeit über 1,3 Mio Konsumenten zählt, gab es bei der Produktekommunikation bislang wenig Anstrengungen, diese explizit zu berücksichtigen, sagt Gerrit Reepmeyer von der HSG.
Es wäre jedoch falsch, diese qualitätsund preisbewusste sowie markentreue Zielgruppe pauschal anzusprechen, geschweige denn sie von den Jungen abzugrenzen.
Ein Beispiel für gutes Marketing, das bei der Positionierung auf eine positive Ausrichtung setzt, ist Nivea Vital. Schon der Name der Gesichtscrème vermeidet die Konnotation «für Senioren» und betont die Vitalität älterer Menschen.
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