Generation 45+
von
Thomas Dobbelstein (Autor), Ma
Welche Gesundheitsprodukte
kaufen über 45-jährige? Wie viel Geld geben sie dafür aus? Welche
Werte und Einstellungen begründen dieses Verhalten? Über welche Werbe-
und Kommunikationskanäle kann dieser Personenkreis am Besten erreicht werden?
Diese Fragen beantwortet die bundesweit repräsentative Studie zum gesundheitsbezogenen
Konsumentenverhalten der Generation 45+. Erstmals wird dabei ein völlig
neuer wissenschaftlicher Ansatz verfolgt. Im Gegensatz zu herkömmlichen
soziodemografischen Ansätzen basiert diese Marktsegmentierung auf einer
detaillierten Analyse der Interessen, Einstellungen und Aktivitäten, kombiniert
mit dem tatsächlichen Kaufverhalten - und damit auf dem Wertesystem und
dem Lebensgefühl der Generation 45+. Differenziert werden sechs klar abgrenzbare
Konsumentencluster: Vitale Köperbegeisterte, Aktiv Gesundheitsbewusste,
Verunsicherte Traditionalisten, Alternative Postmaterialisten, Aufgeschlossene
Kauffreudige und Zurückhaltende Resignierte. Die Studie richtet sich an
Anbieter von Gesundheitsprodukten und -dienstleistungen, speziell aus den Bereichen
Körperpflegemittel, Medikationen, Nahrungsergänzungsmittel sowie Wellness-
und Fitnesseinrichtungen.
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